《12道锋味》首播创纪录 三全再度发力《好声音》

7月初，正当观众们还在为《中国好舞蹈》、《爸爸去哪儿2》所创下的综艺奇迹而惊讶时，一档名为《12道锋味》的综艺节目再次引爆了美食真人秀综艺热潮，为这个火热的综艺暑期档又增添上了一把火。这档由谢霆锋带领17位巨星制作完成的超豪华综艺节目，12日在浙江卫视首播创下1.02的收视率,同时段排名全国第四。截止至7月14日下午17：30，其网络视频首播48小时内播放量近亿，创下腾讯全网播放新纪录。

作为《12道锋味》的创新美味合作伙伴，三全食品在线上线下都匹配了重要资源，主题为“看12道锋味，享12道私厨美味”的活动在以省会为代表的全国50个一、二线城市中推广。活动中，三全私厨水饺产品本身会内附奖卡做有奖销售。一等奖是旅游基金，二等奖是再来一袋，三等奖则是三食品淘宝旗舰店5元代金券。而在重点城市之外的全国市场，三全食品准备了背包、水壶等赠品与消费者互动。

实际上，《12道锋味》自启动以来，就在业界引发震动无数。谢霆锋推掉三部电影、历时8个月、奔赴10余个国家和地区，与17位巨星好友开启了一段横跨全球的美食与浪漫之旅。而该节目的出品方为与嘉宾阵容相匹配，亦以每集平均耗资百万的预算，打造出足以媲美电影大片的视觉效果。7月14日网络数据显示，《12道锋味》百度搜素量达到891000，搜索指数暴增980%，超过《爸爸去哪儿2》。微博搜索量达到1686307人次，“国民男友谢霆锋”、“你就是我的舒芙蕾”等热词指数峰值达到56320，不少观众被“舒芙蕾”话题刷屏，还有不少朋网友借着这个机会趁机表白。同时，《锋味》在微博综艺话题榜也力压《快乐大本营》和《爸爸去哪儿2》登顶第一位，以黑马姿态成为暑期档《爸爸去哪儿2》VS《中国好声音(在线观看)3》两极争霸之外的第三极。

在三全食品看来，品牌方对综艺节目的争夺日趋激烈，今后会有越来越多的企业参与到其中。因为这种形式既可以用来区隔竞品，又可以用来做线上线下的互动。

从《舌尖上的中国2》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手2》到《12道锋味》，近两年三全食品大举进入娱乐营销领域，实践证明这一战略是成功的。来自于研究机构KantarWorldpanel发布的“中国快消品品牌足迹排名”显示：三全食品在过去一年提升了14位，首次跻身前50名。

此外，第三季《中国好声音》将于7月18日晚开播，既第一、二季的完美合作后，三全食品将再度携手浙江卫视，与那英、齐秦、汪峰、杨坤四位导师和全国观众一起寻找“中国好声音”。