- 广告01
随着德国队顺利夺冠，喧嚣了一个月的世界杯圆满落幕。这个夏天里，留给人们的话题热点，似乎已只剩一个——芒果TV的《爸爸去哪儿》第二季。
除了节目本身频出的精彩看点和意外嘉宾现身，《爸爸2》让网友们津津乐道的另一个话题，莫过于节目里5家宝贝们不断上涨的商业身价了。据业内人士猜测，虽然目前尚未有任何商业代言的确凿消息传出，但参照去年第一季的价码，预计在《爸爸2》全部播出后，几组家庭的总代言身价，不会少于千万人民币。
而近日被传出有意抢先与一位宝贝签约的“十花汤”，其品牌营销总监饶艳则私下向记者表示：价高不是问题，重在物有所值!
《爸爸2》不惧世界杯
历年来，任何节目但凡遇到世界杯，都会遭遇收视滑铁卢，除了甘拜下风，几乎别无他法。但今年的《爸爸2》证明：只要节目够棒，依然可以有胜算。百度搜索指数高达350万，与万众瞩目的世界杯不逞多让。而持续不低于280万的搜索量，连续4期在全国收视率夺魁，更让芒果TV继续独步天下，笑傲荧屏内外。
从“天坑杯”泥地足球赛，爸爸们大展厨艺争做“厨神”，宝贝们独自完成任务笑料百出，到神秘嘉宾姚明现身成功抢镜、再到爸爸们铁人五项累垮当场，精心设计的任务环节与每组家庭的精彩表现，让网友们不断高呼过瘾，微博热议度甚至超过世界杯。
据芒果台和新浪微博提供的数据统计，第二季首播的热度远超第一季。《爸爸2》在新浪微博的热度已经达到了11.2亿，超过世界杯的9亿，也远远超过去年同期《快乐男声》PK《中国好声音2》时两个节目的热度之和。
宝贝们炙手可热
虽然是一档注重亲情互动的亲子节目，但毕竟无法脱离商业时代的基本需求，更何况还有芒果TV无比娴熟的推手经验，无论从哪个角度来看，《爸爸2》里的孩子们，都注定在未来“星途坦荡”。
回顾《爸爸去哪儿》第一季的几组宝贝，如今早已是尽人皆知的“超级新星”。自从今年年初田亮和森碟代言的步步高点读机广告出街之后，5位萌娃已经携爸爸们接连出镜、出演了不下10支的品牌广告，代言费用也已经达到了百万元量级。是的，虽然爸爸们也都是娱乐圈里或大或小的人物，但几位小朋友显然最好的诠释了什么叫“长江后浪推前浪”——而且前浪似乎也借着后浪的势头，显得愈发汹涌了。
“十花汤”品牌营销总监饶艳认为，《爸爸去哪儿》和其它真人秀节目不同的是，由于并非选秀或淘汰机制，5对父子/父女从头到尾贯穿了节目的始终，而且又都如此受到观众们的爱戴，因此也省去了品牌方从中挑选潜力股的步骤。每一对都是炙手可热。
“十花汤”不惧高代言费
“从与芒果TV签订特约赞助的一刻起，我们就已经在评估《爸爸2》里5组宝贝的商业气质，希望选定其中的一组家庭，作为以后十花汤的品牌代言，目前已经在陆续在沟通中。”
饶艳表示，“十花汤”主打功能为“去油腻”，品牌的核心目标，是要“把人类的健康问题在餐桌上解决”，这也直接决定了“十花汤”对亲人、家庭的独有关怀。
《爸爸去哪儿》这个节目给所有人展现的，不只是明星家庭的亲子互动，更是要让每位父母和子女，都重新审视亲情的价值，以及彼此沟通、关怀的重要意义。
“这与十花汤的品牌宗旨极为契合，我们正是要用一款可让全家人放心饮用的饮品，让每个家庭，每张餐桌，在每一天，都能享受健康、自然、欢乐的亲情时间。”
当然，抛开所有美丽的品牌构想，商业行为最终还是要落到实实在在的代言费上。对于《爸爸2》每组家庭可能高达数百万的代言天价，饶艳认为，价格并不能衡量代言人的真正价值，只要能够与品牌气质完美契合，能够帮助品牌更为快速地深入人心并促动销售体验，这种成本支出依然值得。
在被问及最终会签下哪组家庭时，饶艳暗示“一切均有可能”，“我们还在与相关人士积极沟通，一旦签约成功，一定会在第一时间通报大家!”
