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亲爱的，今天你点亮广州塔了吗？近日，由正宗王老吉发起的“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动爆红微信。活动上线仅5天就吸引了近40万网友的参与。并且随着网友在微信上的不断讨论、分享，参与活动的人数也一路猛增，全线飘红。你不点亮一下广州塔，摇个《亲爱的》电影票啥的，都不好意思在朋友圈混。真可谓是全民点亮广州塔，集体来摇电影票，这让许多行内人士赞叹不已。
百万吉粉承包广州塔 全民摇动遇见亲爱的
“亲爱的，一起来点亮广州塔吧。”9月18日，随着王老吉的一声号召，数十万吉粉纷纷开启“土豪”模式，打开微信扫一扫，扫描王老吉罐身上的条形码，立马连接到高大上的品牌展示页。在这个页面点击“免费赢《亲爱的》电影票”即可进入能亮瞎24K钛合金眼的点亮页面。网友只需点击“点亮”按钮，点亮广州塔的行动就算完成了。这种极具土豪气质既有趣又好玩的活动，引得网友们纷纷分享、点赞。
的确，百万网友一起来做一件事情着实让人热血沸腾。不过，更让人兴奋的还在后面。点亮成功后，点击免费看电影，就可以摇一摇，赢取由赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮倾情主演的电影《亲爱的》影票了，简直好玩至极。甚至有网友发微信传授心得：轻轻点，慢慢摇，为爱赢取电影票；若未中，竞相告，积攒人品继续摇。简单的活动丰厚的奖品，让小伙伴们玩的不亦乐乎。
微信是基于私人关系存在的移动社交工具。一般在微信上发起的活动很少有超过千位数网友参与的。而此次王老吉的“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动一下子就引来了数十万网友的积极参与。活动之火爆，反响之热烈，引起了人们的广泛关注。专家认为，王老吉能获得如此大的成功是抓住了移动互联网下消费者的特点。
这是一个80、90的时代，也是移动互联网的时代。消费者成为主宰，人们不再相信那些无趣的填鸭式传播，转而热爱参与，热爱传播，热爱和自己差不多的品牌。因此你若端着，他便无感。他们不为营销所动，单为喜欢买单。王老吉充分认识到这一点，积极改变过去那种冷冰冰的传播模式。以点亮广州塔赢《亲爱的》电影票这种具有强烈社交基因的互动活动给消费者提供“更有趣、有温度的体验”，来让消费者high起来，动起来，传起来。
据了解，王老吉还将活动引到了线下。高调承诺，如果点亮广州塔的小伙伴超过100万，王老吉还将在10月1日晚让广州塔真正亮起来。做为新一代的不装逼，有格调的暖男王老吉的这一决定，让活动更加火爆起来，加之10月1日晚宣布的赠饮活动，会直接造成线上开花，线下爆红的传播效果。这其实也是一种O2O闭环的打造。从线上到线下，将活动效果放大了数十万倍。
此外，王老吉还和格瓦拉生活网合作。那些人品大爆发，摇到《亲爱的》电影票的网友，可凭借兑换码去格瓦拉上兑换电影票，更可以把喜讯分享给小伙伴们。这种集娱乐营销、跨界合作以及天然的分享基因的活动设计，简直彪悍到不需要解释。王老吉化身为80、90的代表，说他们想说的话，设计他们想玩的游戏，用娱乐的元素调动起消费者的认同感，引发共鸣。王老吉认为：在消费者主权时代，消费者是品牌最大的BOSS。品牌必须让消费者爱上自己，并主动为自己代言。千千万万个代言的用户，加起来就是CCTV。
王老吉携手微信 用小条码开启大未来
值得注意的是，此次王老吉发起的活动，并未在传统的微信公众账号上，而是放在了通过扫描罐身上的条形码进入的品牌展示页上。以前的条形码扫描，仅仅是作为商品信息的存储工具，属于身份证的范畴。而王老吉和微信此次推出的条形码扫描，直接进入的是品牌展示页面。这种颠覆传统的扫码模式，有效的将数以万计的消费者和王老吉的品牌进行了无缝连接。营销专家认为：这是移动互联网背景下，以消费者为中心，连接一切的思维体现。
可以看到在品牌页面上展示了王老吉与电影《亲爱的》联合推广的最新广告片，产品详情，新鲜出炉上线的点亮广州塔及免费观影活动，还能直接连接到1号店进行产品购买。透过页面看本质，不难发现里面凝聚着互动、娱乐、服务、电商通路等营销思维。
不得不说的是，此次扫条形码的功能的推出，是王老吉和微信强强联合的结晶。一个是快消领域的领头羊，一个是移动互联网行业最炙手可热的社交工具。两者进行战略合作，致力于缩短用户和品牌之间的距离，给予用户更具人文情怀的消费体验。可以说两者的合作是珠联璧合。
总之，此次王老吉携手微信，用小条码开启了大未来。王老吉目光如炬、深谋远虑，其颠覆式创新思维再次得到了体现。相信随着活动的进行，会有越来越多的消费者来扫描王老吉的罐身条形码，参与到“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动中来。对10月1日晚王老吉的点亮活动，我们拭目以待。
