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有人说，商业就是一场没有硝烟的战争，营销则是其中关键的攻防战役。2014年，对于涂料行业来说可谓是硝烟弥漫，充满着生存的压力。在激烈的竞争下，涂料巨头们纷纷亮剑，开启新的营销模式来攻占市场。
其中，涂料领导品牌嘉宝莉继独家冠名江苏卫视《芝麻开门·七彩家庭季》后，携手节目组开展全国路演海选活动。路演所到之处，人气火爆，为嘉宝莉创新营销再添彩。有业内专家称，嘉宝莉此次活动与其他路演不同，因为他实现了线上线下的双翼结合，让活动、产品及品牌水乳交融，是智慧与创新的结合。
不可否认，营销理念是跟着市场变化走的，市场变了商家也必须调整自己的营销策略。而对于现在的社会来说，“酒香不怕巷子深”的年代早已一去不复返。在追求个性化的时代，千篇一律的广告已不能吸引消费者的眼球。那么，品牌营销如何才能深入与消费者进行沟通，另辟蹊径实现品牌破局?为了能彻底地解决这个问题，涂料企业需要寻求新的营销方法把消费者套牢，而不再是使用“老套路”坐以待毙。
记者了解到，有着15年行业经验的嘉宝莉，在营销方面有自己的一套。此次，乘着《芝麻开门》收视多次夺冠的东风，嘉宝莉再次发力，在温州、滁州、昆明、沈阳等各大城市开展路演海选活动。记者得知，嘉宝莉《芝麻开门》导演组将亲临路演现场海选嘉宾，被选上的“最佳拍档”，将免费前往江苏卫视拍摄基地现场录制《芝麻开门》节目，不仅包往返差旅费，还有机会赢取欧洲十国游、嘉宝莉放心海岛豪华游等大奖。同时，观众也可参与现场的闯关游戏，赢取奖品和抽奖机会，部分有装修需求的观众，还可在现场体验嘉宝莉漆的环保性能。嘉宝莉相关负责人称，几场路演下来，观众参与热情比预期更高涨，现场迎来了同事。夫妻、父子等“搭档“捧场。
那么，嘉宝莉此次路演活动的成功之处在哪里?为何能够得到广大观众们的追捧?有业内人士分析得出，其成功之处在于，本次路演活动把传统营销一贯的让消费者“被动接受”转变为“主动接收”品牌信息，让品牌与消费者、电视节目与观众进行双向深度的沟通。
一方面，嘉宝莉把线上传播延伸到线下路演，将在媒体中大肆传播品牌信息和等待消费者被动接受的推广方式，向引导消费者主动接受信息，并主动与消费者进行沟通的方式转变。对于普通观众来说，电视节目一直都是高高在上、遥不可及的。通过现场路演活动，普通观众也能通过参与其中，获得亲临现场一展风采的机会，让电视节目主动拉近与观众的距离。当然，有了线上互动传播的夯实基础以及《芝麻开门》的不俗收视表现，路演海选活动的成功是不足为奇的。
另一方面，嘉宝莉此次的路演节目与品牌和产品水乳交融。路演的最终目的是宣传品牌和产品，而不能把路演只是当成一场秀，让消费者饱饱眼福，拿完奖品掉头走人，既劳命又伤财。路演活动的所有内容都必须与品牌和产品融合，无论是表演、游戏还是赠品、奖品等，都要加强对产品诉求点的宣传，或烙上自身品牌的印记。
市场好比江湖，营销如剑法。根据处于不同的市场环境，如何出剑快?招法准?这些都是企业在行业大环境下需要思考的问题。毫无疑问，路演给嘉宝莉带来的宣传效果是迅速的、直接的。活动让老百姓通过一种亲切、轻松、生动的方式实实在在地接触产品，了解品牌。相信只要产品质量过硬，就能在消费者心中留下良好的口碑，为培养日后的忠实消费者起到了铺垫作用。
