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2014巴西世界杯已渐行渐远，但留给球迷的谈资却热度不减。而在男装领域，一出不亚于世界杯精彩的“越位”世界杯整合营销让时尚男装品牌MARCCASNE（玛卡西尼）与其幕后主帅“80后”CE0——丁耿著再次成为圈子的焦点，也成为媒体追逐的对象。
“做时尚，就是要‘越位’时尚，MARCCASNE（玛卡西尼）在这次世界杯营销通过‘足球越位’传递‘时尚越位’，就是要让我们的目标受众知道什么是‘越位’时尚。” 丁耿著，这位“敢玩会玩”的80后CEO在世界杯结束后不久，与记者侃侃而谈MARCCASNE（玛卡西尼）的“越位”时尚。而在记者的捕捉中，这位个性鲜明的中国新锐时尚男装品牌代表人物所折射出来精神正如他的品牌一样“越位越精彩”。
越位而出，创意新锐时尚男装品牌
认识丁耿著的人多少知道他的一些创业故事。这位80后新锐CEO和绝大多数的富二代们一样，大学一毕业，就进入了父亲的工厂工作。从车间工人做起，六七年蛰伏，丁耿著摸爬滚打很快坐到了企业副总经理的位置。但个性鲜明，极赋创意挑战力的丁耿著不甘在父辈的羽翼下奋斗，延续父辈的光环，而是选择越位而出，重拾儿时梦想，打造属于自己的时尚帝国。要知道他的家乡福建泉州可是中国运动服饰、商务休闲装的摇篮，他们的家族企业是中国赫赫有名鞋材提供商。
正是这样的“越位而出”，也就有了今天的响彻中国时尚界的男装品牌——MARCCASNE(玛卡西尼)。而MARCCASNE(玛卡西尼)的品牌定位与其成长发展同样是“越位而出”。MARCCASNE(玛卡西尼)创立之初，中国时尚男装市场呈现的是商务正装、商务休闲装、运动装三分天下的局面。当时，国内的时尚男装发展还属于萌芽阶段，时尚男装市场更是处于杂牌横生的无序状态。在这样的环境下，热爱时尚，对时尚有着敏锐洞察的丁耿著毅然决定在商务男装的基础上“越位而出”，打造时尚男装。“80后这一代不同于父辈，我们追求创新，有自己的标签，当时就想着做80后喜欢的时尚男装。” 丁耿著向记者谈到创立品牌的初衷。也正因为如此，MARCCASNE(玛卡西尼)发展至今，已然是中国时尚男装界不可忽视的先锋品牌。
越位而谋，打造环保主题男装先锋
在丁耿著眼里，做男装品牌，并非就是设计、剪裁与缝纫，而是赋予每个品牌应有的主题与故事。通过一系列精准的目标用户调研，丁耿著盯上了受众喜欢的“低碳环保”，在服装企业都不把低碳环保当成卖点的时候， MARCCASNE(玛卡西尼) 就确立了“时尚、环保、创意”作为品牌核心价值观。
但在其品牌推广中，MARCCASNE(玛卡西尼)并没有直接强调产品的卖点，而是“越位而谋”，打造一系列颇具创意的环保营销事件，让消费者能够通过其钟情和热爱的低碳环保活动时不时能见到MARCCASNE(玛卡西尼)的身影。
从“筷”行动到“地球一小时”官方活动赞助商，从“地球一小时”到“MARCCASNE(玛卡西尼)与10000个环保态度”， MARCCASNE(玛卡西尼)的环保理念正潜移默化地影响着受众。而在这一系列营销中，丁耿著也将自己会“玩”的特性发挥到极致，亲身参与“暴走事件”、“点绿中国行”骑行活动……
MARCCASNE(玛卡西尼) 的核心消费群体是25—35岁的都市青年，“做男装品牌就是要贴近消费者，要敢玩，敢创新，只有这样才能让消费者熟知并喜爱。” 丁耿著显然抓住了用户的心理，也十分懂得与他们沟通。正是这样一系列“越位”事件，让MARCCASNE(玛卡西尼)成为时尚男装异军突起的黑马，丁耿著也同样成为圈子里的热点人物。
越位而动，制造男装领域轰动的世界杯营销
2014巴西世界杯，在男装品牌逐渐“淡”出世界杯营销之际时，丁耿著与他的MARCCASNE(玛卡西尼)又给大家带来了惊喜。
世界杯期间，MARCCASNE(玛卡西尼) 巧妙提取足球规则里的“越位”元素，实现变通，提出”勇敢做自己”及“超越自我”的“越位”释义。通过“越位宣言”与首支世界杯时尚广告片的打造，让“越位体”瞬间火爆网络，引发网友效仿改编，丁耿著更是亲身参与示范“越位体”。“越位体”的瞬间爆红，也让MARCCASNE(玛卡西尼)与世界杯形成独有的绑定与联动。
而随后，“越位型动”的出街，通过线上线下的整合，兰州“越位变型记”的上演，让受众通过产品深切感受到了MARCCASNE(玛卡西尼) “越位时尚”的魅力。
一次“以小博大”的营销，实现了品牌与热点的联动，成为业界谈论的焦点，也带动了品牌的热度。而在丁耿著看来，这是MARCCASNE(玛卡西尼)一贯的表现。“做时尚就是要‘越位’时尚，我们就是借 ‘越位’来表达我们的时尚倡导。” 丁耿著一再强调自己的“越位时尚观”。
在如今竞争激烈的时尚男装领域，以不变应万变的策略已经无法应顺应市场发展需求，丁耿著与他的MARCCASNE(玛卡西尼)选择创新求变，通过与消费者的深度沟通和互动，不断“越位”，不断超越自己，引领时尚男装潮流，缔造MARCCASNE(玛卡西尼)时尚王国。
时尚需要不断越位，MARCCASNE(玛卡西尼)以不断“越位”锻造品牌力，走入这群坚持自我，热爱时尚，超越自我的青年心中。
