- 广告01
第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典现场
云南在你心中的印象是什么？
大多数人都会回答：神秘的、浪漫的、美丽的、七彩的、原生态的、民族的、淳朴的、诗意的……归纳起来，正如“七彩云南，旅游天堂”这句云南旅游的广告语所代表的一样，云南留给很多人的印象是非常多元的，但是，任何一个元素和角度都无法完全准确的诠释云南，云南也需要新的定义。
随着第12届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典的圆满落幕，由云南省工商行政管理局、云南省旅游发展委员会及云南省广告协会主办、昆明广告产业园承办的“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛也暂时告一段落，“七彩云南，梦想家园”创意云南，通过搭乘学院奖平台，收获了很多创意的硕果。
与以往学院奖企业命题存在很大区别，这次创意的对象是将云南作为背景，这也对参赛选手提出了很大的挑战，选手参赛作品不仅要围绕云南元素，更需要站在云南省的战略高度审时度势，思考如何将云南的产业与广告创意进行融合。
而在“创意云南”的作品中，由中国人民大学三位学生（师文、覃思、王楠）所创作的“行走云南，我为滇狂”八字文案，在11万件参赛作品中突出重围，先是荣获命题的金奖，紧接着，又成为由上百名评委投票产生的6个参加全场大奖角逐的作品之一。
而本届学院奖全场大奖，也历史上第一次采取了在颁奖典礼现场评选的方式，并有现场评委和嘉宾投票选出本届学院奖全场大奖。
文案作品的视觉冲击力相比视频和平面作品而言，具有先天的不足，因此，视频和平面作品一直是争夺全场大奖当仁不让的首选，但是，“行走云南，我为滇狂”却改写了历史，成为第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典最璀璨的新星。
“创意云南”金奖文案“行走云南，我为滇狂”
来自中国人民大学新闻学院的两名创作团队代表师文、覃思，站在全场大奖PK的舞台上，为现场嘉宾详细阐述了八个字的金牌文案的细致的创作过程。她们自信的表示，一句好文案的杀伤力等于一颗原子弹，正如“钻石恒久远，一颗永流传“作为20世纪最为经典的广告语，如同一次爱情核爆炸，响彻全球。
而八个字的文案的创作过程，也并不是突发其想。在全场大奖角逐的现场，她们播放了一段创作前期对路人采访的视频，视频当中通过对路人询问”你对于云南印象是什么“，来了解人们对于云南的认知。创作团队经过详实的调研与讨论后，最终明确要立足于云南旅游业，将整个云南作为一个整体，进行统一的定位、宣传，对云南做整体的形象的打造。
同时，获奖选手对于此次文案创作明确了五个创作要点分别为“（云南）标志性、传播性、情感张力、号召力、画面感”。经过数日的创新推翻，再创新再推翻，反复过程后，产生了这最简单的八个字“行走云南，我为滇狂”。
如何解读“行走云南，我为滇狂”？
师文、覃思表示，“行走”不同于“旅行”，我们不是为了生活的美好而去欣赏生活，我们是为了欣赏生活而行走于美好的生活当中，体验不同的风土民情，感受不同的文化熏陶，这个才是我们所要的更具行动力的“行走”！其次，要解读的是“我”，很多广告都站在广告主层面，强调的都是“您”，比如“**欢迎您”，而现在更应该以消费者为中心，“我”代表一种自我的主动性，能更有效的带动消费者情绪引发消费者认同感与共鸣。
最后，要解读的是重点“滇狂”。首先，唐伯虎“他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”。这是一种“狂人”的生活态度，更是人生至真至诚的境界。所以，“滇狂”代表一种状态，也是一种境界，并且“癫”与“滇”谐音，能够更具张力的将云南拟人化呈现出来。其次，“我为滇狂”更是对于云南旅游业更具感召力的口号、标语，更具有行动力、张力与扩散力，能够满足互联网和九零后的需求。
图右为，云南省工商行政管理局广告处处长陈学坤先生参与全场大奖评审并点评（左为金定海主席，中间位莫康孙主席）
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海老师表示：“云南缺乏一个创意的核心引擎，很多人对于云南的理解都是碎片的，而“行走云南，我为滇狂”这篇文案站在了全新的高度，以其更具行动力、更具想象力的口吻，让更多的人更深入地了解云南、认知云南，进而挖掘云南元素、开发云南元素、投资云南元素，为‘云南创意’带来更丰富想象空间”。
麦肯光明董事长莫康孙先生高度肯定她们的文案作品：“广告行业发展需要核心的驱动，文案作品正是最为核心的动能，正如20世纪50年代，一条优秀的文案焕发了美国的‘青春’，今天，我相信大家有可能没记住其他内容，但多数人一定已经记住了这句口号’行走云南，我为滇狂’“。
云南省工商行政管理局广告处处长陈学坤先生认为：“文案作品’行走云南，我为滇狂’已不简简单单是篇创意文案，而是可以和’七彩云南，旅游天堂’呼应的云南旅游业的’行动口号’，甚至可以成为创意云南的一个品牌，这个文案，站在了一个战略制高点，值得称赞”。
从“七彩云南，旅游天堂”到“行走云南，我为滇狂”，从吸引力到行动力，从欣赏美景，成为过客，到与云南的整体融入与兴奋，短短的8个字，代表着新一代的年轻人对于云南的表达，对于云南的创意，这也切合了昆明广告产业园承办“七彩云南，梦想家园”所要实现的目的。
