陌陌到店通：新鲜模式增强行业期值

“到店通”目前或许只是一个基于LBS场景的广告投放系统，它还称不上是O2O、社会化电商或地理围栏技术等模式的深度行业应用，但它的展现形式与对话功能，跟场景广告、LBS签到等传统模式相比，确实有了一些新意。

场景广告始于2003年时Google引进的广告联盟网络，这种基于用户PC端浏览轨迹进行的推送，容易出现一个问题，就是场景更新有问题，它的广告可以适时出现，但却不晓得何时消失。我记得在几年前，当当李国庆提到一位女性用户的邮件投诉，她只是怀孕期间在当当浏览过奶粉，但此后几年内，奶粉类的广告推荐依然不断，最终导致了用户的情绪爆发。

而同样基于地理位置的LBS签到类创业项目，在国内也曾经火爆一时，但最终没有孵化出类似Foursquare的巨头。大致的原因除了市场切入过早，虚火旺盛，也许跟它缺乏商家与用户的对话场景有关，沟通过于单一。

相比之下，陌陌作为一个拥有1.5亿用户的社交平台，它的商业化尝试可能确实有点不一样，简单来说，它增强了对等对话的力量，这在场景时代或许是最为关键的生产力之一。